Sosyal medyada ivmeli bir yükseliş, popüler paketlerle oldukça kolay!
Spotify, Ekim 2008’de bir müzik yayınlama akış hizmeti olarak piyasaya sürüldü. Spotify’ın 1 milyon abone hedefine ulaşması iki yıldan fazla […]
Spotify, Ekim 2008’de bir müzik yayınlama akış hizmeti olarak piyasaya sürüldü.
Spotify’ın 1 milyon abone hedefine ulaşması iki yıldan fazla sürdü.
Bugün halka açık bir şirket olan Spotify’ın 165 milyon abonesi bulunuyor. Ve 2,9 milyondan fazla podcast başlığıyla müziğin ötesine geçti. Podcast ve sanatçıların takipçi sayıları rekabet oluşturmaktadır.
2023’te Spotify hakkında öğreneceklerinize genel bir bakış:
Şirket tarafından yayınlanan verilere göre Spotify’ın aylık 365 milyon aktif kullanıcısı bulunuyor. Spotify, 2015’ten bu yana aktif kullanıcı tabanında çeyrekten çeyreğe istikrarlı bir büyüme kaydetti.
Aslında Spotify, son iki yılda (2020 2. Çeyrek – 2021 2. Çeyrek) aylık 133 milyon aktif kullanıcı ekledi.
Yakın tarihli bir Spotify hissedar mektubunda paylaşılan içgörülere göre Spotify, 2021’in sonuna kadar aylık 400-407 milyon aktif kullanıcıya sahip olacağını tahmin ediyor. Geçen yılın aynı dönemine göre %17,97’lik bir artış öngörülüyor.
İşte 2015’ten bu yana Spotify aylık kullanıcı büyümesinin tam bir listesi:
| Çeyrek, yıl | Aylık Aktif Kullanıcılar |
|---|---|
| 1. Çeyrek 2015 | 68 milyon |
| 2. Çeyrek 2015 | 77 milyon |
| 3. Çeyrek 2015 | 82 milyon |
| 4. Çeyrek 2015 | 91 milyon |
| 1. Çeyrek 2016 | 96 milyon |
| 2. Çeyrek 2016 | 104 milyon |
| 3. Çeyrek 2016 | 113 milyon |
| 4. Çeyrek 2016 | 123 milyon |
| 1. Çeyrek 2017 | 132 milyon |
| 2. Çeyrek 2017 | 138 milyon |
| 3. Çeyrek 2017 | 149 milyon |
| 4. Çeyrek 2017 | 160 milyon |
| 1. Çeyrek 2018 | 157 milyon |
| 2. Çeyrek 2018 | 180 milyon |
| 3. Çeyrek 2018 | 191 milyon |
| 4. Çeyrek 2018 | 207 milyon |
| 1. Çeyrek 2019 | 217 milyon |
| 2. Çeyrek 2019 | 232 milyon |
| 3. Çeyrek 2019 | 248 milyon |
| 4. Çeyrek 2019 | 271 milyon |
| 1. Çeyrek 2020 | 286 milyon |
| 2. Çeyrek 2020 | 299 milyon |
| 3. Çeyrek 2020 | 320 milyon |
| 4. Çeyrek 2020 | 345 milyon |
| 1. Çeyrek 2021 | 356 milyon |
| 2. Çeyrek 2021 | 365 milyon |
| 3. Çeyrek 2021 | 377-382 milyon |
| 4. Çeyrek 2021 | 400-407 milyon |
Spotify’ın aylık aktif kullanıcılarının %34’ü Avrupa’da yaşıyor. Bu, yalnızca Avrupa’da aylık 124,1 milyondan fazla aktif kullanıcıya eşittir.
Spotify aylık aktif kullanıcılarının %46’sı da Kuzey ve Latin Amerika’da bulunuyor.
Avrupa ve Kuzey Amerika, toplam 211,7 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaşan Spotify’ın aktif kullanıcı tabanının çoğunluğunu (%58) oluşturuyor.
Bölgelere göre Spotify aylık aktif kullanıcılarının tam dağılımı şu şekildedir:
| Bölge | Premium Abonelerin Oranı |
|---|---|
| Avrupa | %40 |
| Kuzey Amerika | %29 |
| Latin Amerika | %20 |
| Dünyanın geri kalanı | %11 |
Kaynak: Spotify
Spotify’ın dünya çapında 165 milyon Premium abonesi var. 2019’un başlarında yalnızca 100 milyon abone birden arttı.
Spotify, ses akışı hizmetinin 2021’in sonuna kadar 177-181 milyon Premium aboneye sahip olacağını tahmin ediyor. Yıllık en az %14,19’luk bir artış (öngörülen aralıktaki en düşük sayı varsayılarak).
İşte 2015’in 1. çeyreğinden bu yana Spotify Premium abone büyümesinin tam bir dökümü:
| Çeyrek, yıl | Premium Ödemesi Yapan Aboneler |
|---|---|
| 1. Çeyrek 2015 | 18 milyon |
| 2. Çeyrek 2015 | 22 milyon |
| 3. Çeyrek 2015 | 24 milyon |
| 4. Çeyrek 2015 | 28 milyon |
| 1. Çeyrek 2016 | 30 milyon |
| 2. Çeyrek 2016 | 36 milyon |
| 3. Çeyrek 2016 | 40 milyon |
| 4. Çeyrek 2016 | 48 milyon |
| 1. Çeyrek 2017 | 52 milyon |
| 2. Çeyrek 2017 | 59 milyon |
| 3. Çeyrek 2017 | 62 milyon |
| 4. Çeyrek 2017 | 71 milyon |
| 1. Çeyrek 2018 | 75 milyon |
| 2. Çeyrek 2018 | 83 milyon |
| 3. Çeyrek 2018 | 87 milyon |
| 4. Çeyrek 2018 | 96 milyon |
| 1. Çeyrek 2019 | 100 milyon |
| 2. Çeyrek 2019 | 108 milyon |
| 3. Çeyrek 2019 | 113 milyon |
| 4. Çeyrek 2019 | 124 milyon |
| 1. Çeyrek 2020 | 130 milyon |
| 2. Çeyrek 2020 | 138 milyon |
| 3. Çeyrek 2020 | 144 milyon |
| 4. Çeyrek 2020 | 155 milyon |
| 1. Çeyrek 2021 | 158 milyon |
| 2. Çeyrek 2021 | 165 milyon |
| 3. Çeyrek 2021 | 170-174 milyon |
| 4. Çeyrek 2021 | 177-181 milyon |
Spotify’ın kurucuları Daniel Ek ve Martin Lorentzon‘dur. Daniel Ek, 21 Şubat 1983 doğumlu İsveçli bir girişimci ve Spotify’ın CEO’sudur. Martin Lorentzon ise 1 Nisan 1969 doğumlu bir İsveçli girişimci ve iş adamıdır.
İkisi de müzik endüstrisindeki mevcut sorunları çözmek ve kullanıcılara daha iyi bir müzik deneyimi sunmak amacıyla Spotify’ı kurmuşlardır.
Spotify, müzik akışı hizmeti olarak başlamış ve zaman içinde dünya genelinde milyonlarca kullanıcıya ulaşmıştır. Şirket, müzik, podcast ve diğer ses içeriklerini çevrimiçi olarak kullanıcılara sunmaktadır.
Spotify Premium abonelerinin %69’u Avrupa ve Kuzey Amerika‘da bulunuyor.
İşte Spotify Premium abonelerinin bölgesel dağılımı:
| Bölge | Premium Abonelerin Oranı |
|---|---|
| Avrupa | %40 |
| Kuzey Amerika | %29 |
| Latin Amerika | %20 |
| Dünyanın geri kalanı | %11 |
Kaynak: Spotify
Spotify’ın 2021’in sonuna kadar yıllık gelirinin 10,7 ila 11,17 milyar dolar (9,26 – 9,66 milyar avro) arasında olması bekleniyor. 2020’de 9,11 milyar dolardan (7,88 milyar avro) bir artış.
İşte Spotify’ın 2012’den bu yana elde ettiği gelire ilişkin kapsamlı bir genel bakış:
| Yıl | Gelir (Euro cinsinden) |
|---|---|
| 2009 | 13.36 milyon |
| 2010 | 73,9 milyon |
| 2011 | 187,8 milyon |
| 2012 | 430.1 milyon |
| 2013 | 746 milyon |
| 2014 | 1.08 milyar |
| 2015 | 1.94 milyar |
| 2016 | 2.95 milyar |
| 2017 | 4.09 milyar |
| 2018 | 5.26 milyar |
| 2019 | 6.76 milyar |
| 2020 | 7.88 milyar |
| 2021 | 9,26 – 9,66 milyar |
Spotify’ın iki gelir akışı vardır: Premium abonelerden alınan abonelik ücretleri ve reklam destekli bir işletme.
Spotify, 2020’de Premium abonelerinden 8,25 milyar dolar (7,13 milyar avro) gelir elde etti.
Aslında, Spotify’ın Premium abone geliri yalnızca 2020’de 1,2 milyar dolar (1,04 milyar avro) arttı.
2021’in ilk iki çeyreği için prim geliri 4,6 milyar $ (3,98 milyar €) olarak gerçekleşti.
2012’den bu yana Premium abonelerden elde edilen Spotify gelirindeki artışın grafiğini çizdik:
| Yıl | Premium abonelerden elde edilen gelir (Euro cinsinden) |
|---|---|
| 2012 | 374,6 milyon |
| 2013 | 677,89 milyon |
| 2014 | 982,7 milyon |
| 2015 | 1.74 milyar |
| 2016 | 2.657 milyar |
| 2017 | 3.67 milyar |
| 2018 | 4.717 milyar |
| 2019 | 6.086 milyar |
| 2020 | 7.13 milyar |
| 2021 (1Ç+2Ç) | 3.98 milyar |
Spotify, 2020’de yıllık reklam gelirinde 851 milyon dolar (745 milyon avro) elde etti. 2018’deki 975,6 milyon dolardan (542 milyon avro) artış.
2021’in ikinci çeyreğine kadar, reklam destekli kullanıcılar Spotify için 567 milyon dolar (491 milyon avro) kazandı.
Spotify’ın 2012’den bu yana reklam destekli gelirine genel bir bakış:
| Yıl | Reklam destekli gelir (euro olarak) |
|---|---|
| 2012 | 55.5 milyon |
| 2013 | 68.16 milyon |
| 2014 | 102 milyon |
| 2015 | 196 milyon |
| 2016 | 295 milyon |
| 2017 | 416 milyon |
| 2018 | 542 milyon |
| 2019 | 678 milyon |
| 2020 | 745 milyon |
| 2021 (1Ç+2Ç) | 491 milyon |
Spotify, müzik akışı alanında %33,8 pazar payına sahiptir. Müzik akışı aboneliği olan 487 milyon kişiden 165 milyonu Spotify’a abonedir (2021 ortası itibariyle).
Son 5 yılda Spotify’ın pazar payı istikrarlı bir şekilde %32 – %43 aralığındaydı. Spotify’ın pazar payı son üç yılda biraz düşse de.
2015’ten bu yana ödeme yapan müzik akışı kullanıcıları arasında Spotify pazar payını belirledik:
| Yıl | Pazar payı |
|---|---|
| 2015 | %41,2 |
| 2016 | %42,8 |
| 2017 | %40,3 |
| 2018 | %42,7 |
| 2019 | %36,4 |
| 2020 (1. Çeyrek) | %32,5 |
| 2021 (1. Çeyrek) | %32 |
Kaynaklar: Midia, Statista, Spotify
Spotify’ın ABD’de podcast dinlemek için en çok kullanılan 2. uygulama olduğu bildiriliyor. Dinleyicilerin %40’ı sık sık kullanıyor. Bu, 2019’a göre %33’lük bir artış anlamına geliyor.
ABD’deki Android cep telefonu sahipleri için Spotify, YouTube ile birlikte %26’lık pazar payıyla (2020’de %23’tü) podcast dinleme için en çok kullanılan uygulamadır.
Düzenli olarak podcast dinleyen 18-34 yaşlarındaki Amerikalı Y kuşağı arasında Spotify, podcast’ler için en çok kullanılan platformdur (%50’si sıklıkla kullanıyor).
Kaynak: Westwood Bir
Joe Rogan Experience , dünya çapında Spotify’daki en popüler podcast’tir. Diğer popüler podcast yayınları arasında Crime Junkie ve Call Her Daddy yer alır.
İşte dünya çapında Spotify’daki en popüler 5 podcast’in tam listesi:
1. The Joe Rogan Experience
2. Crime Junkie
3. Call Her Daddy
4. The Daily
5. Armchair Expert with Dax Shepard
Source: Spotify
Küresel Spotify podcast dinleyicileri arasında Society & Culture, platformdaki en popüler podcast türüdür. Komedi ve Yaşam Tarzı ve Sağlık Spotify’daki en iyi 3 podcast türünü tamamlıyor.
İşte Spotify’ın dünya çapındaki izleyicileri arasında en popüler 5 podcast türü:
1. Toplum ve Kültür
2. Komedi
3. Yaşam Tarzı ve Sağlık.
4. Sanat ve Eğlence.
5. Eğitim
Kaynak: Spotify
Spotify, kataloğunda 2,9 milyondan fazla podcast’e sahiptir. 2019’dan bu yana 5,8 kat artış.
Spotify, yalnızca 2020’de 1.700.000 yeni podcast ekledi.
Kaynaklar: The Guardian, Spotify
Spotify şu anda 178 ülkede kullanılabilir. Spotify, 2020’den bu yana varlığını 85 ülkeye daha genişletti.
2017’de Spotify dünya çapında 61 pazarda mevcuttu. 2018 ile 2021 arasında ses akışı hizmeti 117 ülkede daha kullanıma sunuldu.
Kaynaklar: Spotify, TechCrunch, Wikipedia
Appfigures verilerine göre iOS Spotify mobil uygulaması, App Store’da 157 ülkede indirilebilir durumda.
Ekim 2021 itibarıyla Spotify, iOS App Store’un faaliyet gösterdiği ülkelerin %90’ında kullanılabilir.
Masaüstü tekliflerinin yanı sıra, Spotify Müzik uygulaması, Roku Kanal Mağazası aracılığıyla akıllı TV’lere yüklenebilir. Roku için Spotify, Roku’nun faaliyet gösterdiği 17 ülkenin tamamında mevcuttur.
Amazon App Store’da Amazon App Store’un çalıştığı 11 ülkenin 9’unda Spotify uygulaması mevcuttur. Dışlanan iki ülke Çin ve Japonya’dır.
Kaynak: Appfigures
Spotify, kataloğunda 4 milyardan fazla çalma listesine sahiptir.
Ses akışı platformu, yalnızca 2020’de 1 milyardan fazla yeni çalma listesi ekledi.
Eğer siz de çalma listenizi arkadaşlarınızla paylaşmak isterseniz… Rehbere gidebilirsiniz.
Kaynak: Spotify
Spotify’da en çok takip edilen ilk 20 çalma listesinin tümü şirketin kendisi tarafından derleniyor.
Spotify’ın en çok takip edilen ilk 20 çalma listesinin %50’si kişiselleştirilmiştir.
Türe göre kategorilere ayrılan en iyi 20 Spotify çalma listesinin %50’sinde pop müzik yer alır. Pop ve Latin müzik türleri, toplam çalma listesi popülaritesinin %10’undan sorumludur.
Spotify’ın en çok takip edilen ilk 20 çalma listesinin %70’i çoğunlukla yeni parçalardan oluşuyor (18 aydan eski parçalar).
Spotify, 5 milyondan fazla takipçisi olan 27 çalma listesine sahiptir.
İşte Spotify’da en çok takip edilen ilk 20 çalma listesinin sıralaması:
| Playlist | Takipçi Sayısı |
|---|---|
| Today’s Top Hits | 27.76 milyon |
| Global Top 50 | 15.91 milyon |
| RapCaviar | 13.62 milyon |
| ¡Viva Latino! | 10.81 milyon |
| Baila Reggaeton | 10.19 milyon |
| Songs to Sing in the Car (personalized) | 9.78 milyon |
| All Out 00s (personalized) | 9.05 milyon |
| Rock Classics (personalized) | 8.77 milyon |
| All Out 80s (personalized) | 8.17 milyon |
| Beast Mode (personalized) | 7.74 milyon |
| All Out 90s (personalized) | 6.43 milyon |
| Mood Booster (personalized) | 6.39 milyon |
| Chill Hits (personalized) | 6.25 milyon |
| Hot Country | 6.24 milyon |
| Peaceful Piano | 6.13 milyon |
| Get Turnt | 5.96 milyon |
| Songs to Sing in the Shower (personalized) | 5.86 milyon |
| Esquenta Sertanejo | 5.71 milyon |
| mint | 5.57 milyon |
| Happy Hits! (personalized) | 5.52 milyon |
Kaynak: Charmetric, Hypebot
Şirket verilerine göre Spotify, 2021 sonu itibarıyla platformda 70 milyondan fazla parçaya sahip. 2020’nin başlarında 50 milyon parçadan bir artış.
2021’in sonunda Spotify’ın 22 milyon parça daha yüklemesi bekleniyor (günde ortalama 60.000 parça veya neredeyse her saniyede bir parça).
Kaynak: Music Business Worldwide, Spotify
Ed Sheeran, aylık 85.77 milyon dinleyiciyle Spotify’ın en popüler sanatçısı. Spotify’ın aylık aktif kullanıcılarının tahminen %23,5’i Ed Sheeran’ı dinlemiştir.
İşte aylık dinleyici sayısına göre Spotify’daki en popüler 20 sanatçı:
| Artist | Aylık Dinleyici |
|---|---|
| Ed Sheeran | 85.77 milyon |
| Ariana Grande | 69.79 milyon |
| Drake | 57.61 milyon |
| Justin Bieber | 51.06 milyon |
| Billie Eilish | 49.81 milyon |
| Eminem | 48.14 milyon |
| Rihanna | 45.14 milyon |
| Taylor Swift | 43.73 milyon |
| BTS | 39.45 milyon |
| Bad Bunny | 38.13 milyon |
| The Weeknd | 37.14 milyon |
| Queen | 37.02 milyon |
| Imagine Dragons | 36.08 milyon |
| Shawn Mendes | 34.7 milyon |
| Post Malone | 34.34 milyon |
| Bruno Mars | 34.18 milyon |
| Arijit Singh | 33.51 milyon |
| Maroon 5 | 33.2 milyon |
| Marshmello | 32.15 milyon |
| Coldplay | 32.02 milyon |
2020’de küresel Spotify izleyicileri arasında en çok dinlenen sanatçı Bad Bunny oldu.
Kaynaklar: Charmetric, Spotify
Spotify basın açıklamasına göre şirkette 7.085 çalışan tam zamanlı olarak çalışıyor. Çalışan sayısı 2019’dan bu yana %60,8 arttı.
2011’den bu yana Spotify’ın çalışan sayısındaki artışın grafiğini çizdik:
| Yıllar | Çalışan Sayısı |
|---|---|
| 2011 | 311 |
| 2013 | 958 |
| 2014 | 1,365 |
| 2015 | 1,581 |
| 2016 | 2,162 |
| 2017 | 2,960 |
| 2018 | 3,651 |
| 2019 | 4,405 |
| 2020 | 6,554 |
| 2021 (Q2) | 7,085 |
Spotify’ın yıllık raporuna göre Spotify’da tam zamanlı bir çalışanın ortalama yıllık maaşı 2019’da 122.814 € oldu. Spotify’ın tam zamanlı çalışan başına ücret ve maaş harcaması bir yılda %9,63 arttı.
Çözüm
Başardın! Bu, Spotify kullanıcıları ve gelir istatistikleri listemi tamamlıyor.
Spotify halka açık bir şirket olmasına rağmen verilerinin çoğunu tek bir yerde yayınlamıyor. Bu yüzden, çeşitli kaynaklardan elde edilen gerçekleri ve rakamları derlemek için elimden gelenin en iyisini yaptım. Bu şekilde, ilgilendiğiniz verileri kolayca bulabilirsiniz.
Spotify, podcast’lere ve videoya yaptığı büyük yatırımlarla müziğin ötesine geçti. Yine de şirket, 2021’in sonları itibarıyla hâlâ kârlı değil.
