Sosyal medyada ivmeli bir yükseliş, popüler paketlerle oldukça kolay!
Share of Voice (SOV), bir markanın belirli bir pazar veya sektördeki toplam reklam gösterimlerinin veya bahsi geçenlerin yüzdesini ifade eden bir pazarlama ölçümüdür.
Share of Voice, bir markanın belirli bir pazarda veya sektörde sahip olduğu reklam gösterimlerinin veya bahsedilmelerinin yüzdesini ölçer.
Bir markanın rakiplerine kıyasla görünürlüğünü ve pazar payını değerlendirmek için kullanılır.
SOV, dijital reklamcılık, sosyal medya, televizyon, radyo ve baskı dahil olmak üzere çeşitli pazarlama kanallarında ölçülebilir.
Ayrıca gün, hafta, ay veya yıl gibi farklı zaman dilimlerinde de ölçülebilir.
Ses payını hesaplamak için iki ana yöntem vardır:
SOV, bir markanın toplam reklam gösterimlerinin aynı pazar veya sektördeki tüm markaların toplam reklam gösterimlerine bölünmesiyle hesaplanabilir.
Örneğin, bir markanın 10.000 gösterimi varsa ve pazardaki tüm markaların toplam gösterim sayısı 100.000 ise markanın SOV’si %10 olur.
SOV ayrıca bir markanın toplam bahsedilme sayısının aynı pazar veya sektördeki tüm markaların toplam bahsedilme sayısına bölünmesiyle de hesaplanabilir.
Örneğin, bir markanın 100 bahsedilmesi varsa ve pazardaki tüm markaların toplam bahsedilme sayısı 1.000 ise markanın SOV’si %10 olur.
Share of Voice, çeşitli nedenlerden dolayı pazarlamada önemli bir ölçümdür:
SOV, bir markanın rakiplerine kıyasla görünürlüğünü ve pazar payını değerlendirmek için kullanılabilir. Markalar, SOV verilerini analiz ederek pazar paylarını artırma ve rekabetçi konumlarını iyileştirme fırsatlarını belirleyebilir.
SOV ayrıca bir markanın pazardaki genel görünürlüğünü ve bilinirliğini ölçmek için de kullanılabilir. Markalar, SOV’yi zaman içinde izleyerek trendleri belirleyebilir ve pazarlama kampanyalarının etkinliğini değerlendirebilir.
SOV, belirli pazarlama kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek için kullanılabilir. Markalar, SOV verilerini bir kampanya öncesi ve sonrasında karşılaştırarak reklamcılık çabalarının etkisini belirleyebilir ve gerektiğinde ayarlamalar yapabilir.
SOV, medya planlamasını ve bütçe tahsisini bilgilendirmek için kullanılabilir.
Markalar, farklı pazar ve kanallardaki SOV’lerini anlayarak reklam harcamalarını optimize edebilir ve yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarabilir.
Markaların Ses Paylarını artırmak için kullanabileceği çeşitli stratejiler vardır:
SOV’yi iyileştirmenin bir yolu reklam harcamalarını artırmaktır. Markalar reklama daha fazla yatırım yaparak görünürlüklerini artırabilir ve daha geniş bir kitleye ulaşabilir.
Markalar ayrıca reklam çabalarını belirli kitlelere ve pazarlara hedefleyerek SOV’lerini geliştirebilirler. Markalar, en alakalı kanallara ve platformlara odaklanarak erişimlerini en üst düzeye çıkarabilir ve rekabetçi konumlarını geliştirebilirler.
Yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve tanıtmak aynı zamanda bir markanın SOV’sini de geliştirebilir. Markalar, hedef kitlelerinde yankı uyandıran içerik pazarlama stratejilerini kullanarak görünürlüklerini artırabilir ve kendilerini sektörlerinde düşünce liderleri olarak kabul ettirebilirler.
Belirli bir pazar veya sektördeki etki sahibi kişiler ve düşünce liderleriyle ortaklık kurmak aynı zamanda bir markanın SOV’sini de geliştirebilir. Markalar, erişim ve etkileyici pazarlamadan yararlanarak hedef kitleleri nezdinde görünürlüğünü ve güvenilirliğini artırabilir.