İnternet, kesintisiz gezinti imkanı sunan özgür bir alan iken, bugün reklamsız kaydırma neredeyse imkansız hale geldi. Reklamlar şirketlere gelir sağlasa da, tekrarlayan veya alakasız içerik deneyimi bozabilir.
Adblocker kullanımı yaygınlaşırken aslında siz de muhtemelen dünya genelinde reklam engelleyici kullanan internet kullanıcılarının %42,7’sinden birisiniz. İşte sizin için diğer bazı değerli istatistikler!
Kaç Kişi Reklam Engelleyici Kullanıyor?
2019’un son çeyreğinde dünya çapında 763,5 milyon kişi reklam engelleyici kullanıyordu. Bu araçlar, masaüstü bilgisayarlardan akıllı telefonlara kadar geniş bir yelpazede kullanılmaktadır. 2020’de kullanıcı sayısı aylık 520 milyona ulaştı.
Reklamlar genellikle;
- banner
- gif
- buton
- gömülü videolar şeklinde gelir.
Bu içerikleri engellemek, tarama deneyiminizi daha zevkli bir hale getirebilir. Şimdi, kaç kişinin reklam engelleyici kullandığını daha yakından inceleyelim!
Reklam Engelleyici Kullanım İstatistikleri
ABD’de internet kullanıcılarının yaklaşık %40’ı herhangi bir cihaz üzerinde reklam engelleyici kullanıyor. Kullanıcıların bildirdiği ile gerçekte tespit edilen reklam engelleyici kullanımı arasında önemli farklar bulunmaktadır. Gerçek kullanım, anketlerde bildirilen kullanımdan daha az oluyor.
AudienceProject’in 2020’nin ikinci çeyreğinde yaptığı bir çalışmaya göre, masaüstü oturumların %18’inde ve mobil oturumların %7’sinde reklam engelleyici kullanılmış.
İnsanlar neden ad blocker kullanıyor?
İnternet kullanıcılarının %22,3’ü “İnternette çok fazla reklam bulunduğu” gerekçesiyle reklam engelleyici kullanıyor. Milyonlarca reklamın bulunduğu internet ortamında, ortalama bir insan günde en az bin reklama maruz kalıyor.
Çoğu kişi için karşılaşılan reklamlar tekrar eden, alakasız ve rahatsız edici olabiliyor. Bu durum, kullanıcıların gezinme deneyimini olumsuz etkiliyor.
Reklamlar, kullanıcının veri kullanımını artırabilir ve gizliliğini tehlikeye atabilir. Bu da dünya genelinde milyonlarca insanın neden reklam engelleyici kullanmayı tercih ettiğini açıklar nitelikte.
(Hootsuite, SurveyMonkey)
Dünyada ne kadar insan reklam engelleyici kullanıyor?
Dünya çapında internet kullanıcılarının %40’ı reklam engelleyici kullanmaktadır.
COVID-19 salgınının online kullanıcı sayısını önemli ölçüde artırması, sektörün daha geniş kitlelere ulaşmasını sağladı. Yapılan araştırmalar, 2022’de Asya-Pasifik bölgesinin online reklamverenler için en büyük ve en çekici pazar olduğunu ortaya koyuyor.
Bu pazarın hakimiyeti Hindistan’ın %50,7 ile reklam engelleyicileri ikinci en yüksek oranda kullanan ülke olmasını ve Endonezya’nın %56,8 ile lider konumda bulunmasını açıklar nitelikte.
(Statista, Hootsuite)
Kaç kişi video reklam engelleyici kullanıyor?
2019 yılında yapılan bir anket, ABD’deki kullanıcıların %66,7’sinin otomatik oynatılan video reklamlardan kaçınmak amacıyla reklam engelleyici kullandığını göstermiştir.
Zaten rahatsız edici olan çevrimiçi reklamlar arasında, sayıları giderek artan otomatik oynatılan video reklamlar en çok nefret edilen türlerden biri haline gelmiştir.
Bu reklamlar mobil veri kullanımınızın %79’una kadarını tüketebilir. İnsanların, genel deneyimlerini olumsuz etkilediği için bu tür reklamlardan kaçınma yolları araması şaşırtıcı değildir.
(Insider Intelligence, AdLock, AdGuard)
Reklam Engelleyici Sektör İstatistikleri
2020’nin üçüncü çeyreğinde, Birleşik Krallık’taki internet kullanıcılarının yaklaşık %35,2’si reklam engelleyici kullanıyordu. %42,7 olan küresel ortalamanın altında.
Bu durum, çevrimiçi reklamcılığa yönelik kültürel tutumlar ve reklam engelleyicilere ilişkin bilgi eksikliğinden kaynaklanıyor olabilir. Reklam engelleyici endüstrisi dünya genelinde canlılığını korumakta. Şimdi, bazı önemli istatistiklere bakalım!
Yayıncılar reklam engelleme sisteminden nasıl para kazanıyor?
Temmuz 2022 itibarıyla, ABD’deki en büyük 62 yayıncı en az bir reklam engelleme para kazanma stratejisi kullanıyordu. Reklam gelirleri, yayıncılar için önemli bir gelir kaynağı olmaya devam ederken, artan reklam engelleme eklentisi kullanımı nedeniyle gelirlerinde düşüş yaşanmaktadır.
Yayıncılar, reklam engelleyicileri kapatmak istemeyen kullanıcılardan gelir elde etmek amacıyla çeşitli stratejiler geliştiriyorlar:
- Web sitelerini beyaz listeye almak için kullanıcıları teşvik etmek,
- E-posta adresleri toplamak,
- Kullanıcı deneyimini iyileştirmek,
- Podcast ve videolarda yerleşik reklamlar sunmak.
ABD’deki 100 yayıncıdan 60’ı, reklam engelleme kayıplarını telafi etmenin en iyi yolunun Kabul Edilebilir Reklamlar programı olduğunu düşünüyor.
Yayıncılar için bir diğer gelir yöntemi ise abonelik planlarıdır. Basılı medyanın gerilemesiyle birlikte, New York Times gibi gazetecilik siteleri arasında abonelikler popüler hale geldi.
2022’de 2,3 milyar dolar gelir elde eden bu sitelerin 1,55 milyar doları aboneliklerden gelirken, bu miktar reklam gelirlerinin (523 milyon dolar) üç katı ve diğer gelir kaynaklarının (232 milyon dolar) altı katı kadar.
(WNIP, Adweek, FourWeekMBA)
Reklam engelleyiciler site trafiğini azaltır mı?
Reklam engelleyicilerin kullanımı, her bir site ziyaretçisinin trafiği 35 ay boyunca %0,67 oranında azaltıyor. 2021’de yayınlanan bir rapor, reklam engelleyicilerin özellikle aşağıdaki alanlarda veri kaybına neden olduğunu belirtiyor:
- Kitle ihtiyaçlarının belirlenmesi,
- Web sitesi performansı ve pazarlama stratejilerinin iyileştirilmesi,
- Veriye dayalı kararlar alınması.
Reklam engelleyiciler, web sitesi sahiplerinin kullanıcı deneyimlerini geliştirememelerine yol açar. Veri toplayamayan siteler, zamanla içerik sağlama konusunda zorlanabilir ve bu durum gelirlerini olumsuz etkileyebilir.
🎉 Bilgi
Kullanıcı deneyiminin, yani UX’in önemli olmasının bir nedeni daha var. Araştırmalar, ziyaretçilerin %74’ünün iyi bir mobil kullanıcı deneyimine sahip sitelere geri dönmeye daha yatkın olduğunu gösteriyor.
(Research Gate, Ayima)
Ad blockerlar tüketici harcamalarını nasıl etkiler?
2021’de reklam engelleyiciler, tüketici harcamalarını 14,2 milyar dolar azalttı.
ABD’de dijital reklam harcamalarının 2023 yılına kadar 201 milyar dolara ulaşarak toplam harcamaların üçte ikisini aşması bekleniyor. Tüketiciler online alışverişlerini artırırken reklamverenler, hedef kitlelerine ulaşmak için veri ve teknolojilerini geliştirmeye devam ediyor.
Reklam engelleme yazılımları, kullanıcıların çevrimiçi arama motoru kullanımını %5,6 ve e-ticaret sitelerinde geçirilen süreyi %5,5 oranında azaltıyor. Bu durum, reklam engelleyici kullanan kullanıcıların, kullanmayanlara göre önemli ölçüde daha az gezindiğini ve alışveriş yaptığını gösteriyor.
(Emory Business)
Reklam Engelleyici Trend İstatistikleri
İnternet, reklamlarla dolu ve Sosyal Medya, özellikle Instagram gibi, iş amaçlı kullanılan hesapların oranının %71 olduğu bir alan. Facebook, TikTok ve WhatsApp da bu eğilimi sürdürüyor.
Mobil kullanıcılar tüm trafiğin %60,66’sını oluşturuyor. Reklam engelleyicilerin mobil pazara yayılması, reklamverenlerin gelirlerinde düşüşe neden olabileceği endişesini artırıyor. Yayıncılar için reklam, ana gelir kaynağı olmaya devam ediyor.
Alternatif gelir yöntemleri de bulunuyor. Hedef kitlenizi tanımak ve gelecekteki kampanyalarınızı başarılı kılmak için bu trendlere dikkat edin.
Siteler reklam engelleyici kullananları engeller mi?
2021’de ABD’deki kullanıcıların yaklaşık %27’si reklamları engellemeye başladı.
Önceki tahminlere göre, 2020’de ABD’de reklam engelleyici kullanım oranı yaklaşık %26 idi, bu da yaklaşık 73 milyon internet kullanıcısının cihazlarına bir tür reklam engelleme yazılımı, eklentisi veya tarayıcısı yüklediği anlamına geliyor. Reklamverenler, değerli gelirlerini kaybetme riski altında.
YouTube gibi platformların bile reklam engelleyici kullanıcıları engelleme planları yapmasına neden oldu.
(Statista)
Bilgisayarda ve telefonlarda reklam engelleyici kullanılır mı?
Bilgisayarlar reklam engelleyici kullanımının %37’sini oluşturarak en popüler platform konumundadır. Mobil cihazlar %15 ile ikinci, tabletler ise %10 ile üçüncü sırada yer alır.
Bilgisayarlarda reklam engelleyicilerin tercih edilme sebebi, sitelerde daha rahat gezinme imkanı sunmasıdır. Mobil cihazlarda ise reklam engelleyici kullanmanın başlıca nedeni, daha hızlı gezinme ve sayfa yükleme süreleridir.
(Audience Project, Interactive Advertising Bureau)
Reklam engelleyiciler reklam gelirlerini nasıl etkiler?
2020 yılında reklam engelleyiciler, yayıncıların reklam gelirlerinde 35 milyar dolarlık bir kayba yol açtı. Informa Group’un 2016 yılındaki araştırması, reklam engelleyicilere karşı gösterilen tepkiler nedeniyle, 2020 yılına gelindiğinde yayıncıların milyarlarca dolar kaybedeceğini öngörmüştü.
Bu duruma yanıt olarak, en iyi yayıncıların yarısı, 2020’de birincil gelir kaynağı olarak abonelik tabanlı içeriğe yönelik bir strateji benimsedi. Abonelik tabanlı içerik, kullanıcılara ödeme duvarı adı verilen bir abonelik veya tek seferlik ödeme üzerinden reklamsız içeriğe erişim imkanı sunmaktadır.
(Setupad, Digiday, Ionos)
Dünya genelindeki internet kullanıcılarının yüzde kaçı reklam engelleyici kullanıyor?
Dünya genelinde internet kullanıcılarının yaklaşık %42,7'si bir reklam engelleyici kullanmaktadır.
Reklam engelleyiciler veri kullanımını azaltır mı?
Araştırmalara göre, reklam engelleyiciler veri tüketimini %40 oranında azaltabilir.
Y kuşağının yüzde kaçı reklam engelleyici kullanıyor?
2017 yılı itibarıyla, Y kuşağının en az %41,1'i reklam engelleyici kullanmıştır.
YouTube izleyicilerinin yüzde kaçı reklam engelleyici kullanıyor?
Yapılan bir ankete göre, YouTube izleyicilerinin sadece %11'i reklam engelleyici kullanırken, %63'ünden fazlası kullanmadığını belirtmiştir.
Her gün kaç kişi reklam engelleyici kullanıyor?
Gün içinde her on kişiden yaklaşık altısı bir reklam engelleyici kullanmaktadır.
Bir reklam engelleyiciyi kapatabilir misiniz?
Reklam engelleyicinizi kapatarak, reklamların ekranınızda daha belirgin bir şekilde görünmesini sağlayabilirsiniz.
Reklam engelleyiciler yasal mı?
Şu ana kadar, reklam engelleyicilere karşı herhangi bir yasal kısıtlama bulunmamakta; kullanıcılar istedikleri içeriği görme özgürlüğüne sahiptir.
Reklam engelleyicileri kullanmak gerekli mi?
Reklam engelleyicileri kullanmak zorunlu değildir, fakat kullanımları şiddetle tavsiye edilmektedir.
Reklam engelleyiciler virüsleri durdurabilir mi?
TotalAdBlock gibi bazı reklam engelleyiciler, belirli sayfa öğelerinin yüklenmesini engelleyerek, virüslü komut dosyalarını bloke edebilir ve kötü amaçlı reklamları durdurabilir.
Bir yanıt yazın